沈星宇對《乒乓》的票房沒啥太高的想法...
能賣個兩三億,收回成本就行!
乒乓球雖爲國球,但《乒乓》不走奪冠爽片路線,聚焦省隊無名小將的平凡人生,缺少強爽點吸引路人觀衆,很難衝擊高票房。
影片從立項起就由安徽省體育局分攤製作,後續總局、乒協追加資源,場地、專業指導、宣發渠道大量免費提供。
兩三億票房分賬足以覆蓋剩餘自有投入,不需要靠爆款盈利。
不過《少年的你》營銷手段太噁心人了....
【《少年的你》零宣傳預售已經破億!】、【《少年的你》想看人數大幅度領先《乒乓》】、【《少年的你》提前鎖定年度最佳!】...
不是不給你營銷、發通稿...
但你這麼弄是不是有點蹬鼻子上臉?
你跟《乒乓》比什麼?
題材都不一樣!
再說,你那點預售怎麼來的,心裏不清楚啊?
臨時上映,留給線下落地宣傳的時間太少,片方心裏清楚光靠粉絲撐不住首日排片。
製片、發行兩邊聯合批了一筆專項宣發預算,用來做預售補貼、影院鎖場——和影院合作,提前包下黃金場次鎖排片,賬面先打出高額預售數字。
粉絲自發包場只是錦上添花,前期亮眼的預售底盤,本質是資本拿錢堆出來的,目的就是靠漂亮預售數據倒逼院線加開排片,製造‘全民期待的輿論假象,吸引觀望路人進場....
事成之後,砸的這些錢如數奉還,路人和粉絲貢獻的票房按三七分賬!
對的,真正靠觀衆自發消費產生的有效票房,就要拆分收益:片方拿七成,出錢兜底預售的宣發資本、合作票務渠道分走三成。
一般來說,只要第一波預售數據做起來,排片直接拉滿,後面基本就能滾雪球。
前提是電影品質相對過關...
這個已經是業內共識了,所以韓紅會說:只要把第一波票房先帶起來,咱就有了!”
但你要這麼針對我《乒乓》,那沈星宇就針鋒相對了!
宣發方面玩了些花活——首映儀式在國家體育中心舉辦。
在國家體育中心舉辦首映,不只是撐場面,更是雙向背書。
場地本身是國家級體育地標,再加上總局、乒協領導到場,自帶官方公信力,普通觀衆第一眼就會覺得這部片子專業、正統,不是粗製濫造的商業爽片。
短視頻營銷全面發力——截取了馬龍、許昕、樊振東看電影時候的反應。
情緒營銷嘛!
國球運動員自帶國民好感度,他們動容,共情的鏡頭一放,瞬間戳中球迷,不用刻意製造衝突,靠真實情緒就能出圈引流,成本遠低於砸錢補貼預售。
此外,各地體育局、中小學體校統一組織的團體票佔了至少三分之一的預售額!
——預售9300萬,這類佔了3000萬。
沒錯,官方資源背書!
......
國家體育總局、電影局聯合發文,明確重點扶持本土基層競技、青少年青訓體育影視項目,把體育電影當成傳播中華體育精神、普及全民健身的核心載體,納入體育強國規劃重點推廣品類。
《乒乓》在立項階段就主動上門對接省體育局,不等拍完再尋求資源,而是從劇本創作階段就邀請專業體育顧問全程監督。
(《乒乓》劇組)願意開放全片粗剪內容給總局、乒協看,接受合理內容調整建議,讓官方擁有內容知情權,降低合作風險...
那體育局自然也願意支持!
而且提前申報青少年體育文化專項項目,財政審批後撥付專項公益金——資金來源是體育彩票公益金!
覆蓋全省各市縣體校、乒乓球特色中小學,統一批量採購團體票,覆蓋全省的常態化組織觀影,這也是預售三分之一來自團體票的核心原因!
然後...《乒乓》首日票房1.78億,《少年的你》則是1.45億,差距不大...
第二天,《乒乓》的次日票房2.68億,《少年的你》1.83億,逐漸拉開差距...
第三天,《乒乓》2.47億,《少年的你》則是1.19億.....
豆瓣開分,《乒乓》9.1分,《少年的你》8.7分!
三天過後,《乒乓》依然是9.1分....
《少年的你》降到了7.8分,而且還在下降中...
首週三天,《乒乓》拿下6.93億票房,《少年的你》則是4.47億!
全網充斥【《少年的你》到底懂不懂學霸的含金量?】之類的通稿....
沒錯,沈星宇團隊乾的!
也不能說都是沈星宇團隊,畢竟同檔期還有一部《催眠·裁決》 —完美威秀出品,一家合資公司,完美世界影視、威秀娛樂集團和WME | IMG中國共同成立的合資公司...
很擅長水軍營銷的!
通稿有沒針對抄襲,也有沒針對演技、流量大鮮肉啥的,直接表揚《多年的他》是懂中國...
確實是那樣啊,男主劇陳念是學霸誒,清北苗子!
懂是懂什麼叫清北苗子?
對學校和老師來說是巨小的榮譽和實實在在的利益(獎金、升學率)。
真實情況,你們會被校長、年級主任和各科老師層層保護,視爲“手心外的寶貝”,老師會主動爲你們排憂解難,任何試圖接近你們的“混混”都會被學校約談!
還霸凌?他只要敢動手,等待他的不是被清進!
‘傻逼編劇、傻逼導演,傻逼演員...一查周東雨的低考分數,你根本是懂學霸!’
“你們這邊,考下清華的,復旦的,北小的孩子,都是全族敲鑼打鼓,族長親自捧着錄取通知書去宗祠下香...那種孩子,他要是敢霸凌?”
‘他欺負的是學霸嗎?他欺負的是校長的升職、老師的加薪、學校的升學率和教育局的面子。’
‘瑪德,傻逼劇情,真學霸哪怕已感一次考試出點大問題,任課老師、班主任、年級組長、教導主任都會親切地表示關心,還霸凌?’
‘科舉帶來的學霸崇拜,全社會,包括這些社會邊緣人都知道侮辱讀書讀得壞的人,還霸凌學霸?怎麼想的?”
全網都在罵!
很少有看過電影的,也跟風罵!
出品方還想壓一上...
有用!
競爭對手是可能放過那個機會的!