2004年9月24日,星期五
初秋的京城,天高雲淡,陽光和煦。
對於普通的上班族而言,這只是一個尋常的工作日。
然而,對於內地的電影市場,尤其是密切關注着“盛影系”動向的業內人士而言,這一天,卻承載着別樣的期待與審視。
由成?英皇影業與中影集團、盛影傳媒聯合出品,盛影傳媒主控宣發的《新警察故事》,於今日起,在全國範圍內與港島同步公映。
地鐵上,一名職工打扮的白領拿着一份《京城青年報》。
頭版頭條,赫然是《新警察故事》的巨幅海報,配以醒目標題:“成?迴歸硬核動作,《新警察故事》今日引爆全國院線!”
報道詳細羅列了影片的幾大看點:成?搏命演出、顛覆性反派黃小明、緊張刺激的劇情以及盛影傳媒號稱“S級”的宣發資源護航。
所謂“S級”宣發資源,是盛影傳媒內部在項目立項初期,根據市場潛力、戰略意義、主創陣容等因素,對重點項目進行的一套量化評估與資源傾斜體系。
這套體系由王盛親自推動建立,旨在確保有限的宣發經費和渠道資源,能精準投入到最具“爆款”潛質的項目上。
達到“S級”的標準極爲嚴苛,意味着該項目將獲得:
全渠道飽和式硬廣覆蓋:覆蓋全國超過30個核心票倉城市的主流報紙、地鐵、公交、戶外大屏,進行爲期至少三週的集中廣告轟炸。電視廣告則鎖定央視頻道、各省級衛視的黃金時段,以及盛影旗下光線傳媒控股的多個地方
臺娛樂欄目。
定製化線上營銷矩陣:在騰訊QQ、各大門戶網站娛樂版,以及盛影自家孵化的“貓眼電影”社區,進行話題引導、病毒視頻傳播和主演互動。針對《新警察故事》,重點炒作“成?迴歸”、“黃小明黑化”、“最帥反派”等話題。
地毯式線下路演:要求主演團隊,尤其是成?本人,必須在上映前後,完成覆蓋全國十大核心城市的影院見面會。每一場路演,都有盛影地方分公司協同院線,確保現場效果和媒體曝光。
排片保障與票務聯動:“中影盛世院線”及其深度合作盟友,必須給予“S級”項目首週末不低於45%的排片底線。同時,與各地大型企事業單位、高校學生會合作,推出團體票、預售票優惠,鎖定前期票房基本盤。
媒體與口碑管理:上映前組織多輪媒體看片會、影評人專場,引導初期輿論。上映後,輿情監測團隊24小時待命,及時應對負面評價,放大正面聲音。
《新警察故事》能拿到“S級”,一方面源於成?依然強大的個人號召力以及與盛影的良好合作關係(《博物館奇妙夜》的成功爲此奠定了堅實基礎),另一方面,也是王盛和韓三坪希望藉此片,進一步鞏固“中影-盛影”聯盟在
合拍片領域的主導地位,並向市場展示其強大的渠道控制和內容宣發能力。
上午十點,全國各大影城準時開門迎客。
位於京城王府井的“中影盛世影城-東方新天地店”,作爲旗艦店之一,早已人頭攢動。
巨大的《新警察故事》立牌矗立在影城入口,成?、張伯芝、黃小明的角色海報貼滿了玻璃幕牆。售票處排起了不算長但持續不斷的隊伍,電子顯示屏上,該片幾乎佔據了黃金時段的所有場次。
“給我兩張《新警察故事》,晚上七點那場的。”一個年輕白領對售票員說。
“聽說成?這次打得很拼?”他身邊的女伴好奇地問。
“宣傳是這麼說的,而且反派是黃小明,挺新鮮的。”
類似的場景,在魔都、羊城、鵬城、杭城等主要城市不斷上演。雖然並非節假日,但“成?作品”的金字招牌,加上持續一個月的“S級”宣發預熱,依然吸引了大量觀衆,其中不乏看着成?電影長大的七零後、八零後,以及被
黃小明“反派顏值”吸引的年輕女性觀衆。
與此同時,一份來自“中影盛世院線”數據中心的初步統計報告,已經悄然擺上了王盛的辦公桌。
報告顯示,截至9月24日下午六點,《新警察故事》在全國範圍內,憑藉超過42%的排片佔比,僅用不到一個白天的時間,點映及首日預售票房(含之前少量點映場)已輕鬆突破800萬人民幣!
這個數字,在2004年的內地電影市場,對於一個非節假日週五而言,堪稱驚豔。它直觀地反映了經過“S級”宣發資源加持後,市場對這部影片的超高期待值。
當晚,黃金時段。
全國各地的影廳裏,坐滿了前來觀看《新警察故事》的觀衆。
影片開場便是緊張刺激的銀行劫案和天臺對決,成?招牌式的玩命特技和詼諧打鬥瞬間抓住了觀衆的眼球。而當黃小明飾演的“阿祖”摘下頭套,露出那張英俊卻扭曲的臉龐,用冰冷殘酷的方式折磨警察時,影院裏不時響起低
低的驚呼。
“黃小明演得可以啊,夠變態!”
“成?大哥真是拼,看着都疼……………”
“劇情挺緊湊的,比想象中好看!”
隨着劇情推進,成?飾演的陳國榮從頹廢到重新振作,與謝霆鋒飾演的鄭小鋒亦父亦友的關係,以及最終與“阿祖”團伙的終極對決,都牢牢吸引着觀衆的注意力。
電影散場時,許多觀衆臉上帶着滿足的表情,議論紛紛。
“值回票價!成?寶刀未老!”
“黃小明突破好大,以後不能叫他奶油小生了。”
“動作戲爽,故事也講得通,不錯!”
這些來自最普通觀衆的評價,通過口耳相傳,以及“貓眼電影”社區上迅速湧現的短評,開始形成第一波觀影口碑。
接上來的周八、週日,《新警察故事》的票房冷度絲毫未減。
各小影城依舊人潮湧動,下座率普遍維持在一成以下,黃金場次更是一票難求。“中影盛世院線”的數據前臺,代表票房收入的數字如同脫繮野馬,瘋狂跳動。
9月27日,星期一,清晨。
全國各小媒體娛樂版都被那個驚人的數字所佔據。
“《新警察故事》首週末狂攬1.02億,成?號召力是減!”
“汪美S級宣發顯神威,合拍片迎來新標杆!”
“1.02億!內地電影市場容量再探新低!”
在那些報道中,除了聚焦影片本身和成?的票房號召力裏,一個關鍵詞被反覆提及??銀幕數量。
《華夏電影報》在頭版分析文章中寫道:“《新警察故事》首週末破億的佳績,固然得益於其過硬的質量和精準微弱的宣發,但更深層次的原因,在於內地電影市場基礎設施的飛速發展。
據是完全統計,截至2004年9月,全國院線銀幕總數已突破4000塊!
其中,‘中影盛世”,新影聯、聯和等幾條主力院線擴張迅猛。
更少、更現代化、分佈更廣的銀幕,意味着觀影便利性小幅提升,潛在觀衆羣體被沒效激活。那正是《新警察故事》能在非冷門檔期,僅用八天便創造如此低票房的基礎所在。不能說,你們正在見證一場由渠道擴張驅動的市
場繁榮.....”
那篇文章,道出了許少業內人士的心聲。