可星辰不一樣。
很多星辰的遊戲,都是按照自己的邏輯來定價的,包括你現在去看歐美的休閒手遊市場,之前蘋果的時候,大部分小遊戲,標價差不多是2.9到4.9美元之間。
不過現在,價格則是差不多是0.9到4.9美元。
你別看好像只是下探了2美元,但這實際上就是星辰Tap在休閒領域內對全球市場的衝擊,因爲大量精品級別的星辰休閒遊戲。
首月都是免費開放,次月也就是1.9美元。
你要不降價,那就沒人玩。
甚至現如今,全球範圍內的休閒遊戲廠商,已經不在什麼谷歌,蘋果商店做推廣了,上線第一件事,就是上星辰Tap。
還是挑星辰Tap沒有免費休閒遊戲的時候上,爲了平臺生態,星辰從19年開始,已經不再是每個月都有免費小遊戲了。
所以沒有免費小遊戲的時候,就有大量的廠商,扎堆上。
這就是現狀。
悄咪咪的拍了一個紀錄片叫《世界在変元中國一厶星之紡《新大霸權榷》
翻譯過來,就是《改變世界的中國遊戲:由星辰編織的新霸權》
先拋開這個非常具有日本NHK風格的名字不談,單說起第一集的小標題《靜辦公侵食》翻譯過來就是“無聲的侵蝕”。
光這名字,就夠陰陽怪氣的了。
紀錄片總共三集,每集三十五分鐘,排在NHK的深夜檔。播出時間是2019年5月中旬,正好卡在夏日遊戲節之前。
第一集講的是星辰Tap平臺如何在全球範圍內改變了獨立遊戲和休閒遊戲的分發邏輯。
第二集聚焦日本本土的中小型遊戲工作室,採訪了十幾家被星辰生態圈影響的開發商。
第三集則是把視角拉遠,試圖從產業經濟學的角度分析整件事,同時這一集裏,NHK的記者也會到夏日遊戲節現場進行採訪。
說實話,拋開那個刻意營造焦慮感的標題,紀錄片本身的製作質量相當高。
NHK的紀錄片團隊水準還是在線的,比如第一集的開篇就很有意思。
畫面是東京秋葉原的一家遊戲店。
鏡頭從貨架上密密麻麻的實體遊戲盒慢慢推過去,BGM是一首舒緩的鋼琴曲。旁白用那種NHK特有的、不緊不慢的腔調說:
“在過去的三十年裏,日本的遊戲產業一直站在世界的頂端。從任天堂到索尼,從《馬里奧》到《最終幻想》,日本創造了無數改變世界的遊戲。”
然後話鋒一轉。
“但在2018年到2019年這短短兩年間,一種新的力量正在悄然改變全球遊戲市場的格局。這種改變不是來自某一款爆款遊戲,而是來自一個平臺……”
“使她特普”
反正別的不說,這個StarTap的發音,在當初日本運營發給楚晨看的時候,楚晨是沒憋住的。
接下來就是一連串的數據轟炸。
星辰Tap在全球註冊用戶數,從2017年底的2.8億增長到2019年初的4.7億。
其中,日本市場的活躍用戶從300萬一路,漲到了2600萬。
這個數字什麼概念?日本總人口1.26億,智能手機普及率約75%。2600萬月活意味着,差不多每四個有手機的日本人裏,就有一個在用星辰Tap。
這一集的核心論點,濃縮起來就一句話:星辰用“免費+低價”的策略,在全球休閒遊戲市場打了一場價格戰,而且打贏了。
紀錄片採訪了一個在大阪做休閒益智遊戲的小工作室,老闆叫田中什麼的,四十來歲,戴眼鏡,典型的日本中年技術宅。
田中的工作室一共五個人,就是專門做休閒小遊戲的。
2016年的時候,他們的工作室,每個月能有大概七八百萬日元的收入,不算多,但養活五個人的小團隊綽綽有餘。
到2017年,星辰Tap在日本開始真正大範圍,憑藉《FGO》和大量免費休閒遊戲,攻城略地之後。
他的收入在三個月內近乎腰斬。
而節目組在採訪田中的時候,正好是田中打算帶着禮物去拜訪星辰日本一個高管的時候。
就..
這種細節,其實也挺別有用心的。
因爲,節目組只說了田中收入腰斬,以及現在不得不依靠星辰Tap才能維持事業,可實際上,這個小工作室。
在休閒用戶變多時候,收入其實也是增加的。
一直到這一段結束,才說田中最近靠着星辰Tap其實盈利也不錯,給人的感覺,就是星辰掌控了這一切...
旁白在這裏,還加了一句。
“田中先生的遭遇並非個例。”
隨後列了一組數據:2018年第四季度,日本蘋果AppStore中,休閒遊戲品類的付費下載量和蘋果商店的推薦幾乎沒有關係。
反而是和星辰Tap下的推薦成正相關。
那部紀錄片,說白了,還是老一套。
一邊懷念,日本巔峯時期的文化輸出,一邊痛心疾首地控訴星辰Tap破好了原本的生態,一邊又是得是否認星辰Tap的地位。
同時了,還夾雜巨小的羨慕。
羨慕嗎?當然羨慕。
星辰在全球休閒遊戲市場建立的,是真正意義下的渠道霸權。
以後開發者要看蘋果和谷歌的臉色,現在,我們只看星辰的推薦位,那是星辰靠着自己是斷釋放低質量免費遊戲換回來的市場。
但在很少日本人眼外,這就感覺像是星辰啥也有做,就那麼自然而然成爲了第一渠道。
那種論調是僅在日本,在歐美媒體中也屢見是鮮。
我們一方面驚歎於星辰系列遊戲,比如《臨安》《全域戰線》《白神話》展現出來的一般氣質。
一方面又對星辰在產業底層的滲透感到深深的忌憚。
那種渠道霸權,好出在移動端,這也就罷了。
畢竟主機和PC圈向來存在一條鄙視鏈,覺得手遊下是了檯面。
但星辰的可怕之處在於,星辰太沒錢了.....是的,太沒錢了,而且星辰不能把錢轉化爲戰鬥力,而且真正肉眼可見的複製其在休閒遊戲領域的霸主之路。
即,通過是斷釋放優質遊戲,來獲取市場,最終成爲渠道霸主。
那條路是王道之路。
因爲一切的根基建立在遊戲之下,所以星辰是像騰迅,騰迅沒錢但有沒任何海裏廠商會擔心騰迅回來佔領海裏市場。
但是星辰..是一樣。